Das Äußere ist ein Bild des Inneren.
In der heutigen Zeit wird es für Unternehmen eine immer größere Herausforderung am Markt zu bestehen.
Um trotz dieser Entwicklungen erfolgreich zu sein, ist es für ein Unternehmen unerlässlich eine unverwechselbare, individuelle Corporate Identity (Unternehmensidentität oder -persönlichkeit) zu besitzen. Denn entscheidende Wettbewerbsvorteile hat derjenige, der einen "Namen" hat, der bekannt ist und ein positives Image genießt.
Gerade für Unternehmen, die eine breite Produktpalette in unterschiedlichen Sparten anbieten, ist es strategisch notwendig eine Corporate Identity aufzubauen und zu pflegen, um dem Unternehmen ein "Gesicht" zu geben und sich im Wettbewerb zu profilieren.
Ein Corporate-Identity-Konzept soll somit:
- Informationsdefizite beseitigen.
- Ein modernes, einheitliches Erscheinungsbild gewährleisten.
- Kosten senken: durch einheitliche Gestaltungsrichtlinien für Anzeigen, Prospekte, Geschäftsdrucksachen.
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